Hotpoint Trade-in Cashback-Kampagne steigert die Nachfrage nach Haushaltsgeräten der Spitzenklasse
Hotpoint ändert sich zum Besseren Kampagne für Großbritannien und Irland
VERBESSERUNG DER HAUSHALTSEFFIZIENZ DURCH ENGAGEMENT DER VERBRAUCHER
Erfahre, wie Benamic seine Erfahrung im Promotionsmanagement genutzt hat, um Hotpoint bei der Durchführung einer erfolgreichen Cashback-Kampagne für sein Sortiment an modernen Haushaltsgeräten zu unterstützen. Diese Kampagne mit einem verlockenden Cashback-Angebot für die Inzahlungnahme von Haushaltsgeräten hat die Kundenbindung erhöht, den Umsatz gesteigert und das Markenimage von Hotpoint gestärkt.
DIE WAHRNEHMUNG DES LEBENSZYKLUS VON HAUSHALTSGERÄTEN NEU DEFINIEREN
01 Die Herausforderung und Chance
Hotpoint, ein führendes Unternehmen auf dem Haushaltsgerätemarkt, wollte sein innovatives Sortiment an freistehenden, eingebauten und kleinen Haushaltsgeräten in Großbritannien und Irland bekannt machen. Umfragedaten ergaben jedoch, dass die Verbraucher tendenziell bis zum Ende des Produktlebenszyklus warten, bevor sie ein Upgrade in Betracht ziehen,
war die Herausforderung klar: Wie kann man die Kunden dazu bewegen, in effiziente, technologisch fortschrittliche Geräte zu investieren? Die breit angelegte Kampagne von Hotpoint zielte darauf ab, die Wahrnehmung der Briten in Bezug auf Technologie im Haushalt zu verändern und sie zu einem intelligenteren und effizienteren Leben zu inspirieren
. Die Aktion „Change for the Better“, die Teil dieser größeren Kampagne war, ermutigte die Verbraucher mit einem Cashback-Anreiz, ihre Geräte aufzurüsten. Hotpoint schloss sich außerdem mit der bekannten Fernsehmoderatorin und Technikexpertin Suzi Perry
und nutzte ihren Einfluss, um die Sichtbarkeit der Kampagne zu erhöhen. Die Aufgabe von Benamic bestand darin, die reibungslose Durchführung der Cashback-Aktion zu gewährleisten und in kurzer Zeit Tausende von Kunden zu erreichen.
Kluge Entscheidungen mit Cashback-Anreizen
02 Die Strategie Ziele
Hotpoint hat in Zusammenarbeit mit Benamic eine Cashback-Aktion mit einem verlockenden Angebot entwickelt: Kunden konnten bis zu 150 Pfund Cashback erhalten, wenn sie ihr altes Gerät gegen ein neues, intelligenteres und effizienteres Modell von Hotpoint eintauschten. Diese Aktion war Teil einer breit angelegten Kampagne, die darauf abzielte, die Wahrnehmung der Briten von Haustechnik zu verändern:
Stimuliere den Verkauf einer breiten Palette von Hotpoint-Geräten.
Präsentiere das Engagement von Hotpoint, effiziente und innovative Lösungen für dein Zuhause anzubieten.
Ermutige die Verbraucher/innen, ihre Geräte vor dem Ende ihres Lebenszyklus aufzurüsten.
Biete ein einfaches und verbraucherfreundliches Cashback-Antragsverfahren.
UMARMUNG DER INNOVATION
03 Die Ausführung
Auf einen Blick
FÖRDERUNGSMECHANIKERIN
Inzahlungnahme Cashback
LÄNDER
UK Irland
INDUSTRIE
Haushaltsgeräte
WÄHRUNGEN
GBP EUR
BELOHNUNG
Bis zu €/£150 Cashback
Entscheidend für die erfolgreiche Durchführung der Kampagne war das umfassende Werbemanagement von Benamic, das unter anderem folgende Leistungen umfasste
Entwicklung einer Microsite:
Wir haben eine ansprechende Werbe-Microsite erstellt, die nicht nur die Vorteile eines Upgrades auf die innovativen Geräte von Hotpoint aufzeigt, sondern auch die Beantragung von Cashback erleichtert.
Anspruchsprüfung:
Wir haben jeden Anspruch anhand bestimmter Kriterien geprüft, um ein faires Verfahren zu gewährleisten und betrügerische Ansprüche zu verhindern.
Cashback Fulfilment:
Nach erfolgreicher Antragsprüfung kümmerten wir uns um die Abwicklung des Cashbacks und stellten sicher, dass die Kunden ihre Prämien umgehend erhielten.
Kundenkommunikation:
Wir stellten sicher, dass die Kunden über den Fortschritt ihrer Ansprüche informiert wurden, was die Transparenz förderte und das Gesamterlebnis der Kunden verbesserte.
Berichte in Echtzeit:
Benamic ermöglichte Hotpoint den Zugang zu einer dynamischen Online-Plattform, um den Fortschritt der Kampagne in Echtzeit zu überwachen. Diese wertvollen Daten waren entscheidend für die strategische Entscheidungsfindung und die Bewertung des Erfolgs der Kampagne.
KONVENTIONEN HINTERFRAGEN, KLÜGERE ENTSCHEIDUNGEN FÖRDERN
04 Über die Auswirkungen und Ergebnisse nachdenken
Die „Change for the Better“-Aktion, die von Benamic nahtlos durchgeführt wurde, hat ihr ehrgeiziges Ziel erreicht. Als integraler Bestandteil der breit angelegten Kampagne erzielte die Aktion eine hohe Beteiligung: Tausende von Verbrauchern tauschten ihre alten Geräte ein und steigerten so die Nachfrage nach der breiten Produktpalette von Hotpoint. Diese Ergebnisse unterstreichen, wie wichtig es ist, Promotionen als Teil eines integrierten Marketing-Kampagnenplans zu betrachten. Die Synergie von Verkaufsförderungsmaßnahmen mit breiter angelegten Marketinginitiativen kann die Wirksamkeit und Reichweite einzelner Aktionen erheblich steigern, was zu einer hohen Verbraucherresonanz und robusten Wachstumsmetriken führt.
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